虛擬數(shù)字展廳利用虛擬現(xiàn)實技術構建企業(yè)虛擬展示平臺，經過實際應用證明，可以有效增強體驗者進行網絡瀏覽時的瀏覽體驗，從而提高消費者對企業(yè)文化及產品的關注度，提升企業(yè)核心的競爭力。
利用計算機和互聯(lián)網技術將逼真的產品展示給客戶，節(jié)約大量的銷售成本，擴大宣傳影響，一直是企業(yè)追求的目標。過去，企業(yè)在網絡上展示其商品的方式多是以文字、圖片、Flash動畫等形式出現(xiàn)，這些方式缺少交互性，顧客不能對產品產生感性認識，難以刺激強烈的購物欲望。而運用虛擬現(xiàn)實技術，構建具有真實感的三維虛擬產品展示系統(tǒng)，讓顧客可以從任意角度觀看產品立體效果，從而為顧客提供一個全面了解產品的新型體驗環(huán)境，為企業(yè)提供展示和銷售產品的新模式，這已成為電子商務和廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢，必將為相關產業(yè)帶來顯著的經濟效益。
虛擬網絡展廳可以逼真地模擬人在自然中的視覺、聽覺、運動等行為的人機界面技術，是利用三維圖形生成技術、多傳感交互技術以及高分辨顯示技術，生成三維逼真的虛擬環(huán)境，使用戶借助計算機及相關輸入、輸出設備，進入虛擬空間，進行實時交互，感知和操作虛擬世界中的各種對象，從而獲得身臨其境的感受和體會，通過用這些技術可以開發(fā)出應用在網絡頁面中，達到照片級渲染效果的虛擬場景，并實現(xiàn)相應的動畫效果，利用計算機技術和網絡技術將逼真的產品展示給客戶。與傳統(tǒng)的產品二維圖像展示相比，虛擬數(shù)字展廳展示以其獨有的優(yōu)勢正成為目前國內外企業(yè)推廣產品的主要方式。目前，這一手段已逐漸被較多的政府、企業(yè)單位采用。
虛擬網上展廳展示設計是一個富于秩序的設計系統(tǒng)，是通過在一定的空間環(huán)境中，采用視覺傳達手段，將必要的信息和內容展示在公眾面前，并以此對觀眾的心理、思想和行為產生重大影響的創(chuàng)造性設計活動，其目的于展示功能的實現(xiàn)，其核心是如何高效的將信息傳遞給觀眾。
在現(xiàn)代展示活動中，多媒體技術的引入極大的擴充了信息的容量，意味著參觀者通過展臺的窗口可以接入到更廣泛的信息網絡中?；诰W絡的虛擬展廳是將現(xiàn)實展會中的真實場景和產品通過三維模型、多媒體、數(shù)據(jù)庫技術等多種手段在計算機上模擬再現(xiàn)，并通過互聯(lián)網供參觀者瀏覽的全新網絡展示方式。隨著虛擬現(xiàn)實技術和網絡技術的發(fā)展與普及，虛擬展廳作為電子商務的展示平臺，己經被廣泛地運用于汽車、手機、家電產品等大型企業(yè)的網站上，消費者不需要親臨展示現(xiàn)場，便可以通過網絡的三維交互式商品虛擬展廳，使用鼠標或鍵盤進行簡單的操作，便可以對產品進行旋轉，縮放，平移等全方位地觀看，這對于企業(yè)和產品的廣告宣傳起到了很大的推動作用。建立企業(yè)產品虛擬展廳具有以下幾個方面的優(yōu)勢：
1）中小企業(yè)可以借助成熟的技術參與虛擬展廳的制作，這樣在展示與宣傳層面與大企業(yè)站在同一起跑線上；
2）在展廳設計中完全可以設計出體現(xiàn)企業(yè)個性與特色的虛擬場景作為產品的展示空間。展廳風格可以設定為科技風格、自然風格、海濱、島嶼、魔幻等，這樣可以體現(xiàn)出極具特色的展示環(huán)境；
3）虛擬展廳可以根據(jù)企業(yè)的風格進行定制，不受實際環(huán)境、地理位置、氣候條件、水電線路要求等約束，可以完全在自由的條件下進行設計制作；
4）虛擬展示中，由于所有虛擬展廳中的產品均為虛擬物體，更新方便，便于維護，有新產品時只需要加入新產品的虛擬模塊即可；
5）仍在設計階段的項目展示點可在虛擬展廳中進行展示，而不像傳統(tǒng)展示必須實際產品、展示區(qū)才能進行；
6）虛擬展廳的風格可以按照消費者的意愿或隨機產生展廳環(huán)境，使瀏覽者具有不同的瀏覽體驗。可以設定不同體驗環(huán)境的展廳效果，以游玩的方式取代簡單的游歷，甚至可提供有獎勵的娛樂游戲機制刺激消費者瀏覽，在娛樂中加強對企業(yè)和產品的認知。
虛擬數(shù)字網上展廳設計
目前絕大多數(shù)的虛擬展廳一般分為兩種形式，一種是虛擬博物館形式，即整個虛擬產品陳列在一個相對完整的空間內，消費者在虛擬空間中游歷并觀賞陳列其中的各種產品；一種形式是獨立的產品展示，消費者通過鼠標的拖拽，全方位的觀賞一個產品。從企業(yè)整體效果而言，結合這兩種模式是較為有效的展示手段。無論采用哪種方式，其技術實現(xiàn)方式基本上是一致的，虛擬展廳的設計與制作的主要流程包括以下幾個方面：
1）構建目標環(huán)境的三維場景
首先確定虛擬展廳的風格，由于不受實際環(huán)境的約束，因此可以任意設定展示空間，甚至可以設定一些具有濃重科幻、自然等風格的虛擬空間作為展示場景。使用三維軟件創(chuàng)建出整個場景的三維模型，并對模型附加材質、燈光，攝像機等信息。目前較為常用的三維軟件包括3DSMAX、MAYA、Cinema4D等，均可制作出逼真的三維場景。
2）制作展示用的產品模型
虛擬展廳的唯一限制條件是網絡狀況，由于網絡條件的限制，在網絡中進行展示的模型對模型的網格面片數(shù)是有一定的要求的。在這個環(huán)節(jié)需要制作出符合場景整體特征且面片數(shù)保持在一定要求之內的三維產品模型，并對模型賦予材質、紋理、燈光等信息。
3）模型輸出
將環(huán)境模型和產品模型分別輸出為Web3D軟件支持的格式文件。由于目前大多數(shù)Web3D軟件為了提高處理能力和運行速度，需要在輸入模型前即對模型的光照信息進行處理，因此需要事先在三維軟件中對環(huán)境模型和設施模型進行材質貼圖烘焙處理，使模型紋理貼圖上直接具有光照信息，這樣在輸入到Web3D平臺中，就不需要再次進行實時的燈光效果計算了。如何優(yōu)化產品的模型，筆者已在相關文章中進行了總結。
4）輸入模型至虛擬現(xiàn)實平臺
將環(huán)境模型和產品模型分別輸入到Web3D平臺。為每個產品模型附加相應的腳本控制。這樣即可通過點擊制作的相應控件對產品模型進行放大、縮小，移動、旋轉等基本操作。通過高級的腳本控制還可以達到實時更換設施色彩、表面紋理等效果。
5）網絡發(fā)布
將制作好的虛擬展廳文件在網絡上進行發(fā)布，消費者在瀏覽網頁的時候便可以直接進入三維場景進行瀏覽，并可對任何產品模型進行相關操作。
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